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C’est officiel ! Le mannequin et personnalité de la télévision Shlomit Malka a été choisi par la marque de luxe « REPEAT Cashmere » comme nouvelle égérie pour sa superbe collection Automne/Hiver 2020. Les débuts de Shlomit comme égérie ne décevront pas les fans de la marque.

Ayant participé à de nombreuses campagnes comme celles de Roberto Cavalli, Armani, Intimissimi, Ba&sh, Nautica ou Ralph Lauren pour n’en citer que quelques-unes, cette beauté naturelle compte de nombreux éditoriaux à son actif, faisant la couverture d’éminents magazines de mode tels que Harper’s Bazaar, Elle, Marie Claire, Grazia, Glamour ou encore Cosmopolitan.

Elle a également travaillé pour Chanel, Pomellato, Maybelline, Red Valentino, H&M, Eli Tahari, Sports Illustrated et est apparue sur la couverture de l’édition Marie Claire X Chanel en 2019.

Hormis les diverses expériences de Shlomit dans le monde de la mode, son énergie et sa beauté exceptionnelle, c’est son état d’esprit nature et l’appréciation des valeurs fondamentales de REPEAT qui fait de Shlomit la personne idéale pour représenter la marque. Elle est née à Tel Aviv d’une mère ukrainienne et d’’un père marocain. En plus de sa carrière de mannequin, elle étudie actuellement la psychologie et la philosophie et se passionne pour la compréhension de la nature humaine et ses interconnections avec l’univers. “J’ai toujours été très proche des animaux. Je fais du bénévolat et aide les organisations de défense des animaux à sensibiliser et à approfondir notre lien avec la nature qui nous entoure.” a déclaré Shlomit Malka.

C'est ce lien avec la nature et le bien-être qui résonne chez les clients et adeptes de REPEAT. La marque se distingue en combinant des matières naturelles et biologiques avec des créations tendances de la plus haute qualité. Les matières nobles telles que le cachemire et le coton biologique, la laine la plus fine, la soie et d’autres fils de haute qualité restent toujours abordables chez REPEAT cashmere sans compromis de style ou de confort.

Alors, que pouvez-vous attendre de cette nouvelle collaboration passionnante ?

Mêlant la beauté sublime à une appréciation commune des matières naturelles, la première campagne « REPEAT » de Shlomit pour l'hiver 2020 met en avant une énergie, une pureté et un style sans effort à couper le souffle, apportant une touche de fraîcheur inspirante à la collection d’incontournables de l'hiver.

La nouvelle collection REPEAT A/H 2020 sera disponible dans les magasins et en ligne sur www.repeatcashmere.com à partir d’août 2020.

Joe Tugendhaft et l'idée du « luxe accessible »



Quand Joe Tugendhaft et son épouse Claire ont fondé le groupe REPEAT Fashion en 1978, ils avaient déjà dix ans d'expérience au sein d’un des plus grands magasins en Suisse. Ils décident alors d’établir leur nouvelle société à Genève, capitale incontestable de la confection de haute qualité.

Joe: « Quand nous avons lancé REPEAT, le cachemire pouvait seulement s’acheter dans des magasins très spécialisés et sa commercialisation était très peu développée. Cette qualité de laine nous a conquis et nous avons vu un grand potentiel au sein de ce marché. Nous avons développé tout d’abord une collection pour les commerces de détail, uniquement disponible via les grossistes ».

Pendant ces années Joe acquit une connaissance approfondie du cachemire tout en gardant l’idée de créer sa propre marque. Sa conviction profonde était de vouloir mettre l’accent sur le caractère unique de cette matière. Deux notions étaient importantes pour Joe : « D’une part le fait que de plus en plus de personnes développaient un intérêt dans les matières de luxe comme le cachemire, d’autre part que nous avions acquis le savoir-faire nécessaire pour concevoir des collections à un prix accessible, sans avoir à faire de compromis sur la qualité ».

En 1995, REPEAT cashmere sortait sa première collection qui comprenait 24 styles différents dans 24 couleurs. Ce fut un véritable succès. Joe: « Les clients ont tout de suite vraiment compris le produit. Notre collection mettait en avant des pièces sans imprimés, broderies ou appliqués. Elle était simple mais juste. L’idée était d’utiliser des fils de cachemire de haute qualité alliés à un tricot fin afin de garantir un produit élégant, à un prix attractif. C’est à ce moment-là qu’est née la notion d’un « luxe accessible ». De nos jours ce concept est répandu mais à l'époque il était innovateur. »

Dès ses débuts REPEAT a attiré des clients enthousiastes qui sont toujours restés fidèles à la marque. « L'ouverture de notre showroom central à Düsseldorf en 2003 était une étape importante dans le développement des emplacements clés des magasins REPEAT. Cette même année, afin de répondre à la demande sans cesse croissante, la marque a également commencé à ouvrir des « espaces REPEAT » dans des grands magasins, tels que Bijenkorf aux Pays-Bas, KaDeWe, Oberpollinger, Alsterhaus, Konen, Appelrath & Cüpper et Peek & Cloppenburg en Allemagne, ainsi que Globus en Suisse. Ils se différenciaient par un design propre, des murs en pierres et des meubles en bois, afin de créer l’identité de REPEAT : mettre en avant une mode élégante et raffinée, à des prix accessibles. »

En 2008, le premier magasin REPEAT a ouvert à Berne, en Suisse. Joe: « S'il y a un élément qui relie l'ensemble de nos collections, c’est certainement le raffinement et la sensation de luxe du cachemire. Et bien sûr nous souhaitions offrir cette expérience à nos clients. Et quel était le meilleur endroit si ce n’est que dans nos propres boutiques ? » Aujourd'hui les magasins REPEAT se trouvent en Suisse (Zürich, Bâle), aux Pays-Bas (Amsterdam, La Haye, Rotterdam, Maastricht), en Allemagne (Cologne, Francfort, Düsseldorf) et en France (Biarritz). « Avec l'ouverture de notre boutique en ligne, nous avons également créé un environnement dans lequel nos clients peuvent suivre l'évolution quotidienne de nos collections et obtenir à chaque minute un aperçu des produits REPEAT. »

Pour donner un visage à Repeat, Joe a réussi à gagner le soutien du mannequin international Doutzen Kroes : « Doutzen renvoie à la douceur, la beauté et l’authenticité, valeurs qui caractérisent nos produits. Je suis ravi et fier qu'elle incarne notre marque depuis déjà six ans. » Même après 35 ans, Joe et Claire sont toujours actifs dans les opérations quotidiennes de REPEAT. « Bien que nous ayons maintenant une excellente équipe spécialisée, je reste informé sur la plupart des questions relatives à notre entreprise. Que ce soit sur l’élaboration d’une nouvelle ligne, l'achat du cachemire ou la mise en place d'un nouveau magasin, je suis toujours aussi impliqué que pendant les premières années. » C’est pourquoi Joe et Claire se sont déclarés ravis d’apprendre que leur fille Noémie souhaitait travailler pour l'entreprise. Joe: « On peut dire que Noémie a grandi entourée de cachemires. Naturellement, nous avons toujours espéré qu'elle souhaite travailler dans l'entreprise, mais il était avant tout important pour nous qu'elle suive son cœur. Après l'obtention de son diplôme à la Parsons School of Design de New York, il est devenu évident que le design était sa passion et son talent. Nous sommes donc très heureux qu’elle ait, depuis plusieurs années, rejoint l'équipe de conception à Genève. La participation de Noémie assure également la continuité au sein de REPEAT et réaffirme les principes sur lesquels nous avons fondé cette entreprise. »